Добрую половину дня вы, труженик креативного отдела, сидите, закинув ноги на стол, и как бы "рожаете идею". За столом напротив, задрав ноги, разместился напарник - в моем случае арт-директор. Он хочет поговорить с вами о кино. Сказать по правде, как минимум четверть своей жизни вы проведете с ногами в потолок, болтая о кино.
...
Голливуд рисует рекламные агентства этакими цирковыми балаганами. В представлении киношников на стенах в рекламной конторе непременно должны висеть предметы неопределенного происхождения и еще менее определенного назначения. По коридорам слоняются странно одетые творческие личности, которым отнюдь не до творчества после вчерашнего. И на заднем плане время от времени блеет невесть как забредший сюда козел. © Люк Салливан

Главное в рекламе - совпадение со стратегией, тогда идея будет хороша, какой бы сумасшедшей она ни была. Зачастую формулировки в стратегиях слишком туманны, слишком открыты для вольной интерпретации. Вроде: "В позиционировании этого продукта делаем упор на вкус". Бред а не стратегия. Расплывчатые стратегии угнетают фантазию, конкретные - раскрепощают. © Норман Берри

У нас есть три главных правила, и если проект им не соответствует, то он не выходит из наших стен. Он должен быть красивым, инновационным, а его эффективность - логически доказана. © Игорь Ганжа

Очень плохо, когда редизайн логотипа превращается в его face-lifting. © Макс Бурцев

- Папа, а зачем молоток?
- Чтобы забить гвоздь!
- А зачем забивать гвоздь?
- Чтобы повесить картину!
- А зачем вешать картину?
- Чтобы в комнате стало красиво!
- Значит, молоток нужен, чтобы стало красиво?
© Маргарита Васильева

Идея бренда должна быть вашей, и только вашей. Вы, как владелец будущего бренда, должны четко понимать, чего хотите. Агентство может рассчитать, оформить, продвинуть идею, донести ее до потребителя, посмотреть на концепцию со стороны, вывести бренд на рынок, но ее родоначальником должны быть вы. Какой бы прекрасной ни была идея агентства, она, прежде всего, должна быть вам близка по духу. Она должна быть правдивой и соответствовать реальному положению дел. Все коммуникации, даже внутри компании обязаны соответствовать тому, что вы о себе заявляете устами вашего бренда. Бренд начинается внутри компании. Вы сами должны стать брендом. Поменять фамилию, например, как это сделал Дымов.
© Алексей Фадеев, Depot WPF Brand & Identity