Бриф під ялинку
Напередодні Нового Року в гості до Arriba! завітав не тільки Святий Миколай, а й ведучий виробник цементу України — Cemark. І якщо Миколай приніс подаруночки, то колеги захопили із собою бриф на створення новорічного календаря!
Cemark — український цементний гігант
Cemark об’єднує Миколаївцемент, Кам’янець-Подільський та Одеський цементні заводи та входить до Групи CRH — провідного виробника будівельних матеріалів у світі. На початку 2022-го компанія провела стратегічну сесію, сформувала цінності бренду та була готова представити їх своїм співробітникам у розгорнутому вигляді. Але… Через імперіалістичних сусідів вони не встигли цього зробити. Як результат, цінності в компанії є, але співробітники з ними не знайомі.
Тверде, як цемент, завдання
Завдання перед нами стояло надважливе — не просто зробити черговий календар, а передати цінності та місію бренду співробітникам. Усі ті сенси, що компанія вибудовувала роками, нам потрібно було візуалізувати у 12 місяцях.
.
Теплі обійми за холодними стінами
Цемент здається досить холодним, раціональним та бездушним товаром. Проблема категорії полягала в тому, що тут усе супер важке, об’ємне та масивне. Тільки-но ти починаєш думати про цемент, одразу починаєш відчувати перевантаження. Ми ж, зі свого боку, хотіли показати щось зовсім інше. Принести емоції в цей зацементований всесвіт, додати легкості. Ми спробували зазирнути за холодні цементні стіни — всередину домівок. І зрозуміли, що будівлі складаються не зі стін, а з того, що міститься за ними. Бо якщо приглянутися, то за цим холодом ховаються сльози щастя вболівальників на «Арені Львів». За беземоційними будівлями чутно сміх близьких. А за саркофагом Чорнобильської АЕС радість усієї країни за безпечне майбутнє.
Напередодні роботи над проєктом наша залізобетонна* артдиректорка Юля прочитала книгу Йоганнеса Іттена «Наука дизайну та форми». Саме там їй в око і впала фраза, яка лягла в основу дизайнерського концепту: «Стіни, вікна та двері складають будинок, однак саме простір між ними формує сутність будинку.»
Відтепер, стіни перестали бути стінами в класичному розумінні. Вони стали оберегом усіх людських емоцій, переживань та відчуттів. Бо саме цей цемент зберігає близькі серцю моменти. Тепер стіни набули людяної форми.
*Юля, сама того не розуміючи, стала амбасадором залізобетонних проєктів в агенції, бо Cemark — це вже її третій «твердий» проєкт.
.
Ще трохи міцних деталей
Для того, щоби підкреслити концепцію «життя всередині стін» візуально, ми використали мікс лінійної графіки та показали самі конструкції максимально легкими та невагомими. А оскільки Cemark, у прямому сенсі, розбудовує незалежну Україну, нам важливо було передати це в дизайні. Тому одними з основних кольорів у календарі стали синій та жовтий.
Arriba! Strategic Creative Agency
Макс Бурцев — Сreative Director;
Оля Бурцева — Account Director;
Даша Старко — Copywriter;
Юля Нагорна — Art Director.
