PLANIT
Стратегия, брендбук

Основная проблема строительной индустрии — огромное количество подрядчиков на каждом объекте с еще большим пакетом технической документации. Свести воедино все эти данные человеку практически невозможно, а стоимость ошибки исчисляется миллионами долларов.

PLANIT первые в мире разработали уникальный продукт, который позволяет создать из разрозненной строительной документации от разных подрядчиков единую цифровую модель, в которой сразу наглядно видны все недочеты и нестыковки. Затем PLANIT подготавливает спецификацию для всех участников процесса, планирует, а затем контролирует, чтобы все придерживались единой схемы, следит за эффективностью, бюджетом, графиком, синхронизированностью, чтобы в результате заказчик получил то здание, которое утверждал изначально. 

С первого дня, с основания, компания активно росла и развивалась. Появлялись новые подразделения, образовательные проекты и инициативы. Пока в один момент она не столкнулась с проблемой, знакомой многим IT-гигантам: программисты пилят небольшие части проекта без понимания общей картины и осознания масштабов компании, в которой работают. А значит — быстро теряют энтузиазм и выгорают.

В 2019 PLANIT встала перед необходимостью объяснить всей команде, что такое компания PLANIT, зачем она существует, какие ценности для нее важны. Поскольку Arriba! любит большие идеи и верит в ценностный подход, мы с радостью взялись за проект. 

Чтобы формулировать большую идею компании, ее недостаточно понимать. Ее нужно чувствовать. Поэтому работу мы начали с того, с чего всегда начинаем любой проект агентства, — с исследования, с вопросов и разговоров, с понимания духа компании, ее целей и устремлений. Мы понимали, что в этом проекте критически важно не придумывать за клиента, а понять его глубинные смыслы и интонации, и отразить их в максимально доступной форме.

Поймав смыслы и настроения основателя и ядра команды, мы перешли к их материализации в «настольной книге бренда», которая стала носить название Planner. Нам очень хотелось создать для PLANIT крафтовый брендбук, такой же трушный и непохожий на остальных, как и сама компания. 

Несколько недель мы работали над формулированием ценностей и их описанием. Задача была сделать их не рафинированными пунктами «для галочки», как это часто бывает в крупных компаниях, а такими, чтобы отзывались в каждом сотруднике.

Material элементом разработанного нами стиля PLANIT Planner стал бетон. Сырой материал, основа, текстура, ощутимость, весомость. А еще одно из значений английского слова «concrete» (бетон) переводится как «фундамент».

Затем появилась идея рассказа о становлении компании через артефакты каждого исторического этапа развития компании, каждого проекта, над которым работала команда. Объекты были оттиснуты в бетоне. След следа. 

• Клавиши от клавиатуры первого компьютера основателя PLANIT, дефицитного на постсоветском пространстве 1990-х «Спектрума». 
• Ключ от первого офиса (комнаты в университете, где на тот момент еще учился фаундер PLANIT Олег Демиденко).
• Болт с первого проекта, где компания впервые заявила о себе, как о полноценном субъекте строительного процесса. 
• Крепеж от одного из самых масштабных мировых проектов — транзитного терминала Transbay в Сан-Франциско.  
• Бетонные статуэтки: символ надежности, красота сырой фактуры и просто ирония. 

Мы были вдохновлены масштабами проектов PLANIT, и нам очень хотелось вдохновить всех будущих ее сотрудников. В результате длительной совместной работы у нас получилась настоящая настольная книга о PLANIT и ее корпоративном духе. Для всей команды крутецов, и в первую очередь — для новичков.

Кстати, компании PLANIT можно подать свою идею прямо сейчас на сайте их образовательного проекта.