Як все почалося?

Ще донедавна було складно собі уявити, щоб представники ЛГБТ-співтовариства та члени праворадикальних організацій працювали пліч-о-пліч у волонтерському штабі та на фронті. Але все змінило 24 лютого. Ми, українці, забули про різність поглядів і чвари та згуртувались навколо однієї ідеї — вільної країни, в якій ми прагнемо жити разом.

Наші старі друзі з Харків Прайд, з якими ми провели вже декілька правозахисних інформаційних кампаній, звернулися до нас, щоб у ці важкі часи підтримати усіх українців та наголосити на тому, що єдність, яку ми зараз дуже гостро відчуваємо — це саме те, що дозволяє нам бути сильними.

.

Але чи тільки спільний ворог поєднує українців? У нас є багато спільного — і у Павла з Луганська, і у Юлії зі Львова. Ми хотіли показати, що хоча війна й об’єднує нас усіх зараз, але є ще багато інших речей.

Хотіли, аби всі українці змогли сфокусуватися і на позитивних речах, що нас поєднують. Бо позитив завжди потужніший за негатив. І що такого позитивного поєднує всіх українців — від заходу до сходу, від півночі до півдня? Містян та жителів маленьких містечок та сіл? Літніх та молодих? Щось таке, що б відсилало до нашої спільної історії та водночас було актуальним та сучасним. І зрозуміли, що це історія, культура, мистецтво, кулінарія, традиції та звичаї. А де це все поєднано? Так, щоб в одному місці, в один час і бажано з яскраво вираженою ілюстративністю? Тут ми згадали про вишиванку, яка є символом культури та історії. Кожен регіон країни має свої кольори, неповторні візерунки та техніки вишивки, але водночас, кожна з них є українською. Так і ми сьогодні дуже різні: живемо у різних містах, їмо різні страви, слухаємо різну музику та кохаємо по-різному. Але так само залишаємось українцями, віримо в нашу перемогу та робимо задля неї все можливе. Тож чому не зробити спільну вишиванку? У такому випадку не буде домінантних кольорів, які притаманні кожному регіону, а буде суцільна веселка. От і виявляється, що веселка є не тільки символом LGBTQ+ ком’юніті, а ще й об’єднує всі регіони країни. Ми вирішили переосмислити цей сакральний український символ задля того, щоб ще раз нагадати: сила сучасних українців в тому, що всі ми різні, але, попри те, — єдині як ніколи.

.

Ми не розробляли саме вишиванку, бо не змогли б зробити достатню кількість для всіх українців в Україні та закордоном. Натомість ми розробили візуальний код — айдентику, яку кожен може використати самостійно — додати до фото чи навіть самостійно вишити на власній вишиванці.

.

Айдентика єдності

Для створення айдентики ми взяли за основу Бродівське письмо — символічну абетку, яка дозволяє зашифровувати у вишивці різні сенси. Так майстрині та майстри  вишивки можуть у своїх роботах записати побажання, імена або таємні зізнання в коханні. В інтернеті є дуже цікавий сервіс, що допомагає скласти свій орнамент з повідомлення.

.

Ми взяли літери з Бродівської писанки, аби скласти назву нашої кампанії «Єдині як ніколи», покрутили їх, виокремили певні елементи та створили унікальні форми. Їх легко комбінувати на будь-яких носіях та змінювати кольори під певні носії чи повідомлення, що ще раз підкреслює поєднання різності — базу нашої ідеї.

.

Зашифровані меседжи — це добре, а що якщо треба написати так, аби всі зрозуміли? На цей випадок дизайнери власноруч розробили шрифт з виключно українськими літерами, який нагадує вишиванку — не пікселі, а саме вишивку. Зверніть увагу, як скомпоновані «хрестики» — вони не мають притаманних піксельній графіці поєднань, тобто поєднуються  не кутком до кутка, а боковими сторонами. 

.

Також шрифт має по два варіанти деяких літер (великі та маленькі) аби підкреслити різність, яка об’єднана чимось більшим. 

Повний шрифт «Вишиванка» ви знайдете за посиланням — користуйтеся на здоров’я!

.

Фінально створили логотип в який заклали слоган «Єдині як ніколи».

.

Виходимо на вулиці країни

Після цього нам треба було надати цій кампанії ще більш візуальну форму, аби розказати про нашу ідею українцям — щось, що чітко продемонструє, що так, ми різні, але ось цей смачний борщик з пампушечкою однаково смачний та український і у Донецьку, і у Львові. І хоча у Донецьку це може бути класичний борщ на реберцях, а у Львові з квасолею та копченими грушами. Але знаєте що?

.

Тому наші дизайнери створили 4 серії принтів з айдентикою кампанії: міста, їжа, музика та любов — ті речі, які для всіх різні, але все ж мають під собою спільне підґрунтя — Україну.

.

Червоне — то любов, а чорне — то журба.

І у якості фінального акорду кампанії ми створили відео та маніфест, який розказує всю ідею у вірші. Основою тексту стала пісня Квітки Цісик «Два кольори», яка якраз розповідає про сенси вишиванки та відома кожному українцю та українки.

.

У відео ми зібрали всі ті образи, про які розповідаємо в маніфесті. Усе те, що нас об’єднує в боротьбі проти росіян. І насамперед це кохання один до одного, бо кохання до країни, до один одного, кохання до людей і до народу і є нашою спільною мотивацією в цій боротьбі.

.

Життя кампанії

Ба більше. Цей маніфест єдності став гімном Харків Прайду, що пройшов у Харкові 25 вересня. Активісти, активістки та всі небайдужі люди не тільки з України, але й з усього світу записали цей маніфест своїми голосами. Тож це дійсно народний маніфест єдності.

.

Так от, що ж ми хочемо сказати — всі ми українці, незалежно від того з чим їмо борщ, який альбом Сердючки слухаємо і кого кохаємо.

Agency: Arriba! Strategic Creative Agency
Production: Arriba! Production & Mel Production

Макс Бурцев — Сreative Director;
Оля Бурцева — Account Director;
Лєра Ткаченко — Account Manager;
Олег Мисягін, Микита Барков, Оля Померанська — Strategists;
Аліна Герасимчук, Оля Шевчук, Даша Старко — Copywriters;
Юля Нагорна — Art Director;
Євгеній Бабанін — Designer.

Production — MEL Production

Еветта Лукаш — Producer;
Лада Сабова — Director;
Ярослав Лукаш — Editing Director;
Паша Іткін — Cleanup;
Михайло Солодовніков — 2D Animation;
Backspace — Music;
Василь Явтушенко, «4Ears Sound Production» — Mixing & Sound-design.

Нагороди.

Київський Міжнародний Фестиваль Реклами (KIAF) — шорт-лист