Farmerhood

Весна 2022. Ми трохи оговтались від того, що відбувається навколо та поринули в роботу. З ранку до ночі. Без перерв і вихідних. Головним джерелом сил продовжувати в такому темпі було бажання допомагати. Військовим. Людям. Країні загалом. Саме в цей момент в нашому житті з’явився дуже важливий проєкт, який повернув відчуття контролю та дотичності до майбутнього країни.

Єдність українців вразила не тільки весь світ. Але й нас самих. До Arriba! звернулась група топів українських агрохімічних компаній: у мирний час — запеклі конкуренти, а під час війни — звичайні українці, які прагнуть робити все, щоб країна вистояла. Об’єднались вони заради допомоги тим, для кого працювали всі попередні роки — українським фермерам.

Аграрії сильно постраждали від ворожих обстрілів: розбита та викрадена техніка, понівечені та заміновані поля, знищені посадкові матеріали… Сумарна шкода на мільйони доларів. Але де взяти такі гроші, коли все, що є, українці відправляють на армію? Правильно, залучати з закордону. І логічно звертатись до тих, хто краще за інших зрозуміє проблеми та потреби фермерів. Тобто, до таких самих фермерів на Заході.

Тож перед нами стояла задача з нуля запакувати благодійну платформу, де б американські (а надалі — і європейські) фермери допомогли своїм українським колегам здолати скрутні часи.

Стратегія

Головною відправною точкою в нашому дослідженні став інсайт західного аграрного ринку: не дивлячись на те, що фермери змагаються між собою за покупця, коли стається біда, вони простягають один одному руку допомоги. І зараз вони мають велике бажання підтримати українських колег. Але є одне АЛЕ. Вони не хочуть надсилати гроші в якісь фонди, бо не розуміють куди саме підуть їх донати.

Це наштовхнуло нас на ідею платформи, яка б дозволила американським фермерам задонатити конкретним українським аграріям. Вони можуть залишати свої запити з нагальними потребами: від нової техніки до підтримки родин робітників, які пішли захищати Україну. А ми забезпечуємо, щоб кожен надісланий долар був витрачений саме на те, що найбільше потрібно.

ПЕРША ПЛАТФОРМА ПРЯМИХ ДОНАТІВ ВІД ФЕРМЕРІВ ФЕРМЕРАМ

Так наша ініціатива стає не просто благодійним фондом, а цілою спільнотою людей, об’єднаних одними цінностями та переконаннями.

Брендинг

Коли визначилися з концепцією, взялися за брендінг платформи. Нам хотілося, щоб він говорив сам за себе — з першого контакту давав зрозуміти для кого та для чого створений сервіс.

Тому почали з пошуку назви, яка б передавала атмосферу згуртованості, яка панує у фермерській спільності. І була дуже близькою західному користувачу. В англійській мові є промовисте "brotherhood", що означає братерство. Залишилось тільки додати в нього наших людей. Пазл склався й у нас з’явилась назва. А слоган став логічним продовженням нашої стратегії: допомога йде адресно — від фермера фермеру.

FARMERHOOD.

From farmers to farmers

В логотипі хотілося продовжити тему братерства і взаємодопомоги. До того ж фермери — це саме ті, хто безпосередньо працює руками. Обрали кольорову гаму, яка оточує аграріїв кожного дня — колір полів та зелені. Загалом, весь дизайн побудований на простоті, бо фермери — прагматичні та зайняті люди, в них немає часу на зайву мішуру. А тому і стиль потрібен простий та зрозумілий, без перевантаження дизайном.

Ролик

Коли все склалося в єдину картинку, ми почали готувати ролик для запуску платформи. Хотілося, щоб в ньому американський фермер впізнав себе, але одночасно зрозумів, через що зараз проходять його українські колеги. Хотілось викликати емоцію та одночасно спонукати діяти. Тому формат маніфесту прийшов сам собою.

Було розуміння, що робота фермера — важка праця, сповнена повсякденної боротьби. Незалежно від того, в якій частині земної кулі він знаходиться. Це те, що об’єднує кожного, хто працює в полі. Але правда в тому, що українські фермери зараз борються ще й з підступним ворогом. І їх повсякденність в чомусь все ще схожа, але кількість викликів ніби помножена на сто. Головний з них — вижити та зберегти своє господарство, щоб продовжувати працювати та годувати людей у такий скрутний для країни час.

Нам дуже хотілося показати історії реальних людей. Тому, не дивлячись на небезпеку та організаційні складнощі, наша продакшн-команда рушила на прифронтові території, які постраждали від обстрілів, щоб зафільмувати справжніх героїв та їх господарства, зруйновані російською агресією. Це була емоційна подорож, всю драму якої ми спробували передати у проморолику Farmerhood.

Разом з нашими партнерами ми зробили величезну роботу. І віримо, що проєкт допоможе нашим сміливим фермерам відбудуватися після української перемоги. А далі, хто знає, можливо цей проєкт розпочне нове життя і буде допомагати вже фермерам з інших країн, які також потребують підтримки. Тому що суть цієї ініціативи — допомагати своїм. Підставляти плече тим, хто у скруті. Всім farmerhood.

За декілька місяців роботи платформи українські фермери отримали фінансову допомогу на суму майже $200 000.

Але найголовніша подія сталася наприкінці року — офіційним партнером проєкту Farmerhood став син Уоррена Баффета, відомий філантроп та громадський діяч — Говард Баффет. Разом з цією новиною Farmerhood отримав рекламне місце упродовж року на шпальтах найвідомішого видання для фермерів Америки — ''Farmer''.

Тож чекаємо на нові приємні новини від засновників проєкту й бажаємо йому неспинного розвитку.

Agency: Arriba! Strategic Creative Agency
Production: Arriba! Production & Palay Production

Макс Бурцев — Сreative Director;
Оля Бурцева — Account Director;
Лєра Ткаченко — Account Manager;
Оля Померанська, Олег Мисягін — Strategists;
Даша Старко, Аліна Герасимчук, Оля Шевчук — Copywriters;
Діма Алімов, Євгеній Бабанін — Designers.