Назва
Логотип
Фірмовий стиль
 

Мєл, нейм, хелп

На початку року до нас у месенджер постукалися вірні друзі. Ті самі, з ким ми й  у вогонь, й у воду на знімальному майданчику. Ви могли їх бачити й у кредітсах, і в Інстаграмах під назвою «Mel Production». І попри те, що всі ми знаємо їх під цим ім’ям, вони захотіли його змінити. Точніше, команда вже, як рік, хоче його змінити, та все не лежить до серця. Тому це був не просто запит на нейм, це був крик відчаю.

До чого ці великі зміни?

Коли ми запитали, як 5 років назад створювалася назва, то Ева та Ярослав трохи звели плечима. Бо великі сенси десь втратилися на шляху створення нейму. Мєл виник сам собою. Сам собі і працював. Але маленький продакшн виріс, а тому й назва стала замала. До того ж слово російського походження точно не могло стояти в одному рядку з командою, яка волонтерить 50 % свого часу.

Камера, мотор, брейншторм!

Оскільки, ми вже мали великий досвід роботи з Мєлом, то розуміли, що їхня команда — це Arriba! у світі продакшенів. У них горять очі від роботи, від процесу, від результату. Це люди, які закохані у свою роботу і для яких немає рамок чи обмежень. Mel готові робити те, що ніколи не робили самі, що ніколи не створювалося в категорії або що ніколи не бачив світ. Палаючі очі та можливість неможливого стали символами продакшену для нас. А тому і відповідь на те, як має звучати оновлений Мєл лежала майже на поверхні.

Відтепер харківський продакшн палає на майданчиках під неймом PALAY!

Бо це про те, що команда буде палати, але влізе в затверджений бюджет. Монтажер буде палати, але віддасть 15 роликів за ніч. Продюсерка буде палати, але доставить на Марс трьох верблюдів, п’ять чепчиків для булочок та одну квітучу папороть. А в результаті, палати від задоволення буде і продакшн, і замовник!

А як виглядає той Palay?

Діло наближалося до фірмового стилю. Дизайнерам потрібно було зробити вогняний дизайн у прямому сенсі цього слова. Тому ми вирішили поглянути на полум’я з іншого боку.Вогнище в офісі ми, звісно, не розводили, але методом спостережень помітили, що немає однакового вогню. Він завжди різний у своїй формі, у кольорах, у темпі, ритмі та насиченості. Ця знахідка лягла в основу візуального рішення.

Вогонь = динаміка

Полум’я зовсім не помаранчеве, як його здебільшого показують у графічних рішеннях. Воно походить від холодного й насиченого синього, потім перетікає в м’якший фіолетовий та світить теплим помаранчевим на вершині. Ця градієнтність, виражена вогняними плямами, стала кольоровим кодом Palay.

Сцена 1, дубль 3

Добре, тепер Palay і справді палає не тільки в серцях команди, а й візуально. Але у всьому цьому нам усе ще не вистачало продакшену. Тому ми згадали один елемент, який завжди асоціюється із людьми з великими камерами — це клепборд. Або хлопавка простими словами. Та ми б не були піратами, якби взяли її у звичній формі та помістили на всі носії. Натомість, ми вирішили поцупити в клепборда розташування ліній, блоків та типів шрифтів. Щоб кожен підписник впізнав у цьому щось режисерське, проте не відчув запах нафталіну від банальності рішення.

Вкотре переконуємося, що палаючі очі та бажання запалювати — це основа успіху в будь-якій справі. Тож бажаємо новоспеченим Palay ще більше вогників в очах клієнтів та в коментарях!

Arriba! Creative Agency:

Макс Бурцев — Creative Director;
Оля Бурцева — Account Director;
Лєра Ткаченко — Account manager;
Юля Нагорна — Art Director;
Женя Бабанін — Designer;
Аліна Герасимчук, Даша Старко — Copywriters.