Клуб вихідного дня для хлопців

Багато хлопців в Україні ростуть без нормального чоловічого прикладу поруч. Тато або служить, або не повернувся, або повернувся — але інакшим.  Є речі, яких TikTok не навчить. Наприклад, як тримати слово. Як екологічно злитися після програшу. Як бути «норм чуваком», а не альфачем з рілзів. 

У школах 85% викладачів — жінки. На жаль, не у кожному закладі є свій Руслан Ігорович*. І навіть якщо пощастить із класним керівником — це не те саме, що щодня бачити поведінку дорослого чоловіка.

Із цього і народилася Selfort — спільнота вихідного дня для юнаків. Місце, де вони зможуть побачити різних дорослих чоловіків, які дотримуються слова, вміють програвати й іти вперед. Такий собі бойскаут-джентльменський клуб.

Фортеця для внутрішнього я

Назву придумали так, щоб вона сама несла ідею — Selfort. Де self — це внутрішнє «я», а fort — від латинського fortis — «сильний». Тобто, власна фортеця, яку будуєш всередині себе; self space, де зміцнюєшся і покращуєшся. 

А ще у назві є вайб старих престижних шкіл, як-от Оксфорд і Стенфорд. Але без відчуття, що завтра — урок латини.

Логотип — зірка-компас

Головний символ Selfort — компас для тих, кого трохи штормить. Бо в пошуках себе нормально так кидає в різні боки. Нові ідеї, тренди, авторитети з соціальних мереж — шуму навколо багато, і знадобиться свій «внутрішній компас» — те, що хлопець має знайти і розвинути в собі.

У символі є трохи і морської романтики, і рицарських орденів, і навіть трішечки adventure movie energy — усього, що живе в уяві підлітка. 
Типографіку зробили простою, з великими літерами, щоб підкреслити стабільність і впевненість.

Візуальний стиль клубу

Ми хотіли, щоб Selfort відчувався як справжнє чоловіче комʼюніті, до якого круто належати. З відсилкою до Оксфорда і старих джентльменських клубів, але без занудства. 

Тому ми взяли класичні клубні патерни і символи, але додали яскравих кольорів. Айдентику побудували на геометрії — ромбах, трикутниках, квадратах. Це як стіни твоєї внутрішньої фортеці: структура й надійність. 

Але лише порядку недостатньо для дитячої та підліткової енергії, тому додали зигзаги, динаміку й яскраві кольори. Щоб і порядок був, і життя кипіло.  Бо ми робимо спільноту, до якої хлопці самі хочуть бути причетними і атрибути якої хочеться носити.

Айдентика: шляхетно, але
не занудно

Ми вирішили, що візуально має бути благородно і водночас драйвово. Щоб хотілося бути частиною комʼюніті. Для цього кожне дизайнерське рішення аналізували через три фільтри: Шляхетність — бо це клуб із ідеєю, а не секція після уроків.

Мужність — але не про накачані мʼязи, а про внутрішню стійкість, відповідальність та вміння тримати слово.

Пригоди — бо хлопці не повернуться туди, де нудно. І не залишаться там, де немає азарту. А ще фан-факт: проєкт хлопчачий, і працювали над ним теж хлопці. Хоч і трішки доросліші. Здається, це додало ще один внутрішній фільтр: «А чи зацікавило б це мене, коли мені було 12?»

П'ять символів — пʼять цінностей

Кожна цінність клубу отримала свій символ. Майже як емблеми факультетів, але без чарівних паличок. Разом вони складають характер Selfort.

Сила і честь — щит із шевроном — не агресія, а вміння захистити себе й інших. 
Розум і мудрість — кінь — дика енергія, але під контролем розуму. 
Сила і майстерність — кубок на шахівниці — перемога завдяки стратегії, а не силі.
Краса і культура — квітка — гармонія як частина внутрішньої сили. 
Братство і служіння — стяг — рух до спільних пригод з людьми, яким не байдуже.

Як Selfort виглядає
в реальному житті

Бренд існує не в брендбуці, а там, де його бачать люди. Ми відразу розклали айдентику на всі носії, де Selfort буде зустрічатися з хлопцями та батьками. Створили дизайн соціальних мереж, шаблони презентацій, брендволи, наліпки та різну канцелярію.

А мерч — то наша особлива любов. Робили так, щоб хлопцям хотілося носити, а не заховати подалі в шафу. Тому кепки, світшоти, футболки, шкарпетки  зробили такими, що хочеться одягати знову і знову. Наліпками пишаємось усім серцем: вони мають жити на ноутбуках, пляшках і скейтах, а не у столі.

*Руслан Ігорович (Руслан Циганков) — вчитель фізики та інформатики в одній з Київських шкіл і волонтер.