CEMARK

Стратегія
Креативна ідея

Восени 2021 року компанія CRH офіційно заявила про ребрендинг свого цементного бізнесу в Україні. Але зі зрозумілих причин не встигла гучно заявити про нього в категорії. Так склалася ситуація, коли на полицях магазинів з’явилися нові мішки, але ніхто не знає який цемент всередині та що це взагалі таке — Cemark.

Тож настав час виправляти ситуацію і команда Cemark звернулась до нас, щоб представити свій бренд назагал. А також пов’язати його в головах людей зі старими-добрими заводами, яким довіряють будівельники.

На зустрічі з клієнтом ми почули дуже круту штуку: їх бренд хоче бути опорою для тих, хто будує цей світ. І загалом, зробити все, щоб показати суспільству наскільки важлива та відповідальна професія будівельника. Особливо зараз, коли від них буквально залежить якою буде Україна завтра.

Три заводи обʼєднуються під брендом Cemark, щоб надавати безперебійну якість будівникам майбутнього України.

Ось тоді ми й зрозуміли, що будемо розповідати не про міцність цементу, а про міцність духу українських будівельників. Та й насправді, ми часто обурюємось, якщо вони зробили щось не так. А коли робота виконана добре, то це ніби й нічого особливого. Але під час війни прямо на наших очах будівельники докладають титанічних зусиль і роблять майже неможливе. Як справжні герої.

Та незабаром настане час, коли вони стануть перед ще більшим викликом — відбудовою країни. Коли виконроби, муляри, кранівники, тинькарі, маляри об’єднаються, аби працювати пліч-о-пліч заради нашого майбутнього. І, ми впевнені, вони героїчно приймуть цей виклик. Тому вирішили уявити: що буде відбуватися за хвилину до початку великої відбудови.

І Cemark буде поруч з новими героями. Вже сьогодні він об’єднує три великих цементних заводи, щоб у потрібну мить забезпечити їх матеріалом для цієї надважливої місії.

Післямова

Понад усе ми любимо проєкти, які не тільки продають, але й змушують щось переоцінити. Знаходячись у Харкові, щодня ми бачимо, як наші будівельники цеглинка за цеглинкою зводять стіни на місцях, де вчора були вирви. А у наново встановлених вікнах люди, що повертаються у свої оселі, запалюють світло. І нам би дуже хотілося передати трохи цього світла нашим наступним героям — показати, що вони важливі.

Arriba! Creative Agency:

Макс Бурцев — Creative Director;
Оля Бурцева — Account Director;
Лєра Ткаченко — Account manager;
Юля Нагорна — Art Director;
Женя Бабанін — Designer;
Микита Барков, Олег Мисягін — Strategists;
Даша Старко, Аліна Герасимчук — Copywriters;
Паша Іткін — Backstage & Retouch.