CEMARK

Стратегія
Креативна ідея

Не перший раз співпрацюємо з Cemark. Многая літа! І вам, і нам.
Що ж робили цього разу? Подарунки фізичні та емоційні. Будівельникам.
Їхнім рукам. І всім причетним.

Cemark — це…

Cemark — один з лідерів ринку цементу в Україні під крилом міжнародної групи компаній CRH, провідного виробника будівельних матеріалів у світі. Це потужна трійка: Миколаївцемент, Подільський цемент та Одеський цементний завод. Завдяки найкращим технологіям, сучасному обладнанню, ретельному контролю якості на кожному етапі виробництва та інноваційним підходам, Cemark створює продукцію — цемент, що є основою довговічного бетону.

Що по завданню?

В нашій минулій кампанії ми говорили про дух будівельників. Говорили про майбутнє. Надихали. Та й самі надихалися їхньою стійкістю і завзятістю 🙂 

Ще під час роботи над попередньою кампанією ми виявили, що будівельників не дуже цінують. Але ж будівельники офігезні! І ми разом з Cemark продовжуємо про це говорити. І, будьте певні, скажемо ще. Час підсвітлювати гарну роботу!

В цій кампанії Cemark вирішили продовжувати підтримку будівельників і створити ще один емоційний маніфест, аби сказати: «Ми з вами. Ми поділяємо вашу відповідальність на всі 100%».

Що ми зробили?

Ми вирішили трохи розширити сприйняття будівництва, будинків і будівельників. Занурилися глибше. Ходили містом і дивилися на будинки — деяким по сто років, деяким по п’ять. І кожен з них будували люди, руки, колеги та друлеги. З цементу. З каміння. Витираючи руки після обіду об комбінезони й вивчаючи будгенплан. Разом. Відповідально.

Cemark є частиною цієї відповідальності. І відповідально говорить про тих, хто будує всі ці архитектурні шедеври де працюють, їдять, кохають, живуть… люди. Ми.

Ми усвідоміли, що будівельники не єдині, хто відповідають за кінцевий результат. Cemark теж відповідає. Та і насправді, всі учасники процесу відповідають за результат будівництва.

Саме на стику наших спостережень та бачення клієнтів ми знайшли влучне повідомлення.
 

«Об’єднані відповідальністю»

Наш цементний план

Перша частина кампанії — це відеоролик з маніфестом про спільну відповідальність. Ми розповіли про серце відповідальності й про все, з чого вона складається. Закцентували на тому, що головне не завжди помітне, але саме ця увага до деталей, ця готовність пригати вище голови відрізняє посередніх спеців від справжніх.

Все це для того, аби донести нашу ідею до самих будівельників та будівельниць — ви не самі. У щасті, нещасті та у відповідальності за кінцевий результат.

Друга  частина — друкована — це подарунки будівельникам. Ми розробили блокноти, календарі та подарункове пакування, аби ще раз продемонструвати будівельникам свою відданість справі та розділити відповідальність, ніби коровай за святковим столом.

Зняли ролик за знімальну добу, але на чотирьох локаціях. Дякуємо нашим друзям з Dgtl Rlgn за таку чудову колаборацію та продуктивний день! Знаєте, згадували факапи навіть, бо що це за кейс, де немає факапу і вишуканого рішення? Але дійсно і не було. Акторів смачно годували, дощу не було, русні по дупі давали найсміливіші українці. 


Нагадування і прохання

Друзі, коли побачите ролик на ютубі чи в мережі магазинів Епіцентр — сфоткайте та тегніть нас і Cemark. Підтримаємо будівельників разом ❤️

Післямова

Понад усе ми любимо проєкти, які не тільки продають, але й змушують щось переоцінити. Знаходячись у Харкові, щодня ми бачимо, як наші будівельники цеглинка за цеглинкою зводять стіни на місцях, де вчора були вирви. А у наново встановлених вікнах люди, що повертаються у свої оселі, запалюють світло. І нам би дуже хотілося передати трохи цього світла нашим наступним героям — показати, що вони важливі.

Arriba! Creative Agency:

Макс Бурцев — Creative Director;
Оля Бурцева — Account Director;
Віолетта Нагорна — Designer;
Микита Барков, Олег Мисягін — Strategists. 

DGTL RLGN — Production.