.
Звідки запахло Парижем?
У ті часи, коли в Харкові з розваг була тільки «стєкляшка» та дзеркальний струмінь, одні трушні харків’яни вирішили створити Французький бульвар. Для того, щоб додати нотки веселощів та радості в місто, щоби причин любити його було ще більше. Подорожуючи світом, співзасновники ТРЦ прогулювалися бульварами Парижу, захопилися французькою атмосферою та точно вирішили, що її треба везти до Харкова. Так виник Французький бульвар із першою ковзанкою, кінотеатром IMAX та тою самою вежею.
Будуємо не тільки вежу, а й цінності!
Часи йшли, Харків розвивався, і в якийсь момент усім знайомий Французький бульвар перестав бути тим особливим торговельним центром. З’явилися інші ТРЦ зі зручнішою логістичною розв’язкою та більшим вибором магазинів. Попри безліч дій, які покращували становище харківського Парижу, стало зрозуміло, що в довготривалій перспективі, нові ТРЦ продовжуть створювати та розвивати й без чіткого позиціонування і Бульвар поступиться місцем на ринку конкурентам. Тому засновники паризького ТРЦ вирішили віднайти нову притаманну особливість та звернулися до нас по допомогу.
.
Стратеги, бонжур! Час занурюватися
Спілкування з покупцями, дані досліджень і світові тренди говорять одне — торгові центри втрачають своє першочергове значення, як просто місця для покупок. Тепер вони перетворюються на справжні місця відпочинку та розваг, де можна приємно проводити час.
Розповсюдження передових технологій наголошувало на ще одній глобальній проблемі 21 сторіччя — дефіцит проведеного часу з близькими. Водночас, ми розуміли, що Французький бульвар дає безліч варіантів для сумісного проведення часу як сім’ям із дітьми, так і компанії друзів.
.
Більшість торгових центрів у місті, окрім магазинів, мають ще ковзанку, кінотеатр або якусь невелику зону для дітей. Тобто, на один ТРЦ приходиться 2–3 зони відпочину. Що ж у цей час ми бачимо у Французькому бульварі?
- Окремий kid’s бульвар із дитячими магазинами, школою вокалу та футбольним клубом для дошкільнят;
- Парк атракціонів для всієї родини;
- Корпорація квестів;
- 2D, 3D та 7D кінотеатр;
- Країна професій для дітей;
- Ковзанка та ролердром.
А ще скеледром, боулінг клуб, атракціон віртуальної реальності, ігровий клуб Sony PlayStation та інші розваги для дітей та дорослих. Французький бульвар уже робить великий акцент на рішеннях для проведення часу разом — усе це дає можливість спільного, а головне різноманітного відпочинку.
Так ми зрозуміли, що віднайшли вільну територію, що буде в користь як Французькому бульвару, так і людям. Нове завдання бренду (а точніше добре усвідомлена стара) — це стати улюбленим місцем харків’ян, де можна знайти відпочинок та захопливі розваги для всієї родини.
Французький бульвар — це ТРЦ для сімей, пар та друзів з найбільшим вибором рішень для проведення часу разом.
Амурний логотип
Логотип маленького Парижу був трохи застарілий для нових реалій, тому дійшло до його ребрендингу. Головною умовою було — залишити славнозвісну Ейфелеву вежу. І так пішли занурюватися в гугли й тууууут, десь із-за кутка, ми побачили одне єдине фото — вид паркування зверху у формі серця. Так ми і знайшли основу для ребрендингу логотипа. Бо це ж і є про ту любов між рідними, що зібралися в ТРЦ провести свій вихідний. Та про ту любов, що несе Французький бульвар для Харкова!
Перетворюємо слова на форми
Далі треба було перетворити стратегічні сенси на дизайнерський фірмовий стиль. Шукаючи візуальні форми навколо близьких людей та об’єднання, ми згадали одне важливе словосполучення — «сімейне коло». Ця очевидно-неочевидна знахідка об’єднує навколо себе безліч потрібних сенсів. Окрім сімейного кола, подібна форма — це ще про повітряні кульки, які завжди несуть відчуття радості, свята та приємних моментів із близькими. Тому за основу фірмового стилю були взяті бульбашки, що можуть видозмінюватися залежно від сезону, івенту, настрою та контексту.
Палітри вражень
Оскільки, Французький бульвар — це комплекс вражень, івентів та подій, було зрозуміло, що двох кольорів буде недостатньо для висловлення всіх емоцій. А тому, ми взялися зробити сезонну палітру кольорів для фірмового стилю. Тепер весна, літо, зима та осінь мають свої, властиві лише їм, відтінки та тональності.
Так, найхарківська Ейфелева вежа перетворилася на місце об’єднання близьких людей, щоби причин повертатися до неї було ще більше. Тож поїхали з’їмо по біг-маку та покатаємося на ковзанах?
Макс Бурцев — Сreative Director;
Оля Бурцева — Account Director;
Олег Мисягін, Анастасія Іванченко — Strategists;
Юля Нагорна — Art Director;
Леся Паніна, Євген Бабанін — Designers.
