З чого починаються кльові проєкти? Зі слів клієнта «Хочемо відрізнятися». Особливо, коли цей клієнт — передовий гравець агрохімічного ринку. Тож…

З чого все почалось

Syngenta — лідер серед постачальників сільськогосподарської науки та технологій у світі та наші давні клієнти. Цього разу прийшли до нас із завданням запустити на український ринок новий продукт — фунгіцид Орондіс Ультра. Препарат, який допомагає убезпечити овочі та виноград від хвороб. Його головна фішка — дві активних речовини, які комплексно захищають рослини зовні та зсередини. А тому їх дія є тривалою і не залежить від погодних факторів. Крутий продукт про який треба так само круто розказати аграріям.

Фермери — дуже прагматичні люди. Саме тому всі агрохімічні компанії намагаються продати їм свій продукт через простирадла тексту, які у всіх подробицях розкривають його характеристики. Або ж просто кажуть про надійність і ефективність. Загалом, говорять про дію препарату на рослини. А що з цього тим, хто дбає про ці рослини?

Дивимось під іншим кутом

Річ у тім, що ми дещо знаємо про аграріїв. За роки існування агенції мали не один проєкт у категорії та багато спілкувалися з людьми, у прямому сенсі слова, в полях. І головний висновок, який ми зробили з цього спілкування: фермери — справжні багатозадачні хард-воркери. Вони завжди мають купу справ: закуповують матеріал, пораються в полі, ведуть перемовини про продажі, проробляють логістику… 

А тому зайві негаразди з рослинами — це брак часу на інші важливі фермерські справи. Тоді як наш продукт завдяки своїм властивостям допомагає уникнути цієї проблеми: не потрібно додатково обробляти рослини та, того гірше, лікувати їх від хвороб. А значить можна зануритись в інші процеси роботи. Це і є головна правда та перевага нашого продукту. Так чому б не поговорити з ними саме про це?

Ми вирішили звертатися до авдиторії не як до спеціалістів з рослин, а в першу чергу як до людей. Зі своїми планами, проблемами та переживаннями. Так з’явилась ідея створити креативну рамку, в яку б можна було зашити всі важливі аспекти фермерської повсякденності. А одночасно й дати розуміння головних переваг продукту: резистентна дія, стійкість до дощу, безпечність тощо.

У ПОЛІ — ОРОНДІС УЛЬТРА, А Я ЗАЙМАЮСЬ ІНШИМИ СПРАВАМИ

Для цього розробили слоган-конструктор, де перша частина залишається майже незмінною, а друга говорить про різні речі, які турбують фермера. Одночасно кожна варіація тексту доносить одну просту думку: Орондіс Ультра не просто захищає рослини, він «прикриває» фермера, поки той виконує інші важливі завдання.

.

Круті рішення — під носом

З цими напрацюваннями та сюжетами віжуалів прийшли до наших дизайнерів. Звичайна частина процесу — зробити ілюстрації для презентації, щоб клієнт мав уявлення як приблизно буде виглядати готове рішення. 

Але наші дизайнери нічого не роблять у пів сили. Коли вони показали нам результат, ми разом посміялись: вийшло так круто, що хоч зараз — у друк. І задоволені понесли показувати ескізи клієнту.

І тоді виявилось, що наш жарт виявився зовсім не жартом. Команді Syngenta так сподобались ілюстрації, що разом вирішили зробити всю кампанію саме в такій стилістиці. Дуже крафтовій та людяний. До того ж вона значно спрощувала реалізацію та масштабування на різні носії та канали. 

Результатом цієї кампанії стали банери, пости та короткі відео для соцмереж. А ще — милі та дотепні стікери для месенджерів. Щоб клієнти Syngenta могли додати трохи емоцій до обговорення своїх серйозних аграрних справ. Тому що фермери — дуже прагматичні люди. Але перш за все вони — люди 🙂

Макс Бурцев — Сreative Director;
Оля Бурцева — Account Director;
Лєра Ткаченко — Account Manager;
Олег Мисягін — Strategist;
Юля Нагорна — Art Director;
Євгеній Бабанін, Дмитро Алімов — Designers;
Даша Старко, Оля Шевчук, Аліна Герасимчук — Copywriters.