Концепція
Креативна ідея
Дизайн
Слоган
Production

Український маркетинг-форум (UMF) щорічно збирає тих, хто рухає маркетинг в Україні. Понад тисячу маркетологів та власників компаній зустрічаються біля сцени, щоб обмінятися свіжими кейсами, познайомитися з новими трендами та сформувати майбутнє індустрії.

З UMF ми співпрацюємо давно та зробили багато спільних кампаній. Цьогоріч створювали нову концепцію і фірмовий стиль 18 Українського маркетинг-форуму, яка б привернула увагу до події та сформувала нові наративи в індустрії.

Big Idea: «Сенсотворці»

Ми провели багато часу в роздумах про те, як змінився український маркетинг за останні роки. Після годин обговорень, аналізу відкритих джерел і інтерв’ю з колегами і клієнтами, ми дійшли до надихаючого висновку.

Українські маркетологи вже не копіюють західні ідеї — вони визначають власні підходи, створюють нові українські сенси та формують майбутнє індустрії.

Останні роки довели, що сила українців у тому, щоб бути собою. Війна, криза, невизначеність — те, що могло зламати, натомість загартувало. Наші виклики стали нашими можливостями. Український маркетинг перестав боятися незвіданого, бо саме з нього народжуються нові ідеї.

Саме цей погляд на еволюцію українського маркетингу і роль маркетологів в ньому нам дуже захотілося помістити в центр майбутньої концепції і креативної ідеї форуму, щоб вона надихнула маркетологів так само, як і нас.

Татуювання сенсів

Кожний малюнок на тілі несе власний сенс та історію. А ще татуювання завжди особисті. Навіть коли зроблені за одним ескізом, ніколи не однакові. На різних тілах вони приймають різні форми. Саме в цьому ми побачили глибоку метафору становлення української маркетингової індустрії.

Кожен бренд, кожна кампанія, кожен продукт сьогодні впливає на створення нової ідентичності. Українські маркетологи шукають свій стиль, наносять свої тату — але не голкою, а проєктами, кампаніями, ідеями. А ще татуювання — це дотепне підкреслення повноліття форуму — 18 років, якраз цього року!

«Ми обрали татуювання як візуальну основу 18-го Українського маркетинг-форуму. Адже кожне тату — це закарбовані сенси. До того ж форум досягнув свого повноліття. А повноліття — це завжди пошук власного голосу, нові виклики та трохи здорового бунту», — Макс Бурцев, креативний директор Arriba!
 

Айдентика як маніфест

В її основі — чорно-білі ілюстрації, які на банерах виглядають як справжні татуювання. Вони стали носіями меседжів, візуальними маніфестами того, про що говорили спікери зі сцени.

Приборкання жирафи на банері «Шукай свій виклик» — це про те, що українські маркетологи не бояться складних завдань. Жирафа — тварина незвична, непередбачувана, але якщо приборкаєш — станеш вище за всіх. Буквально.

Серце з будинку на «Цінуй свої корені» — про те, що навіть у пошуках нового ми не забуваємо звідки прийшли. Український маркетинг росте зі своєї культури, а не копіює чужу.

Підсилили ідею слоганом

Український маркетинг з кожним роком звучить все впевненіше та голосніше. Він вже не копіює західні тренди, але все ще шукає себе. Так з'явилося ідея слогана — «Шукай своє». Ця фраза не про результат, а про процес. Український маркетинг не стоїть на місці, він у постійному пошуку. Свого шляху. Свого голосу. Своєї ідеї.

Слоган працює на кількох рівнях. Для маркетологів — це про пошук власних підходів у професії. Для брендів — про пошук свого місця на ринку. Для країни — про пошук власної ідентичності. Українці не копіюють чужі формули, не шукають відповідей у зовнішніх джерелах. Ми створюємо своє.

Обʼєднали культуру та бізнес

Українські маркетологи шукають нові сенси. І в цьому найкращими помічниками можуть стати митці — люди, які щодня професійно створюють нові ідеї та транслюють їх суспільству.

Письменники придумують наративи, в яких аудиторія впізнає себе, актори додають емоцій, які залишаються в пам'яті, а художники візуалізують те, що неможливо висловити словами. Замість того щоб копіювати західні тренди або ховатися за безпечними рішеннями, творці допомагають брендам знайти свій голос — сміливий й іноді непередбачуваний.

Поєднання культури та бізнесу перетворює маркетинг на розмову про значущі ідеї, зв'язок із коріннями та готовність бути відкритими для світу — а це і є справжня автентичність, яка змушує людей не просто купувати продукт, а відчувати, що вони частина чогось важливішого. Саме тому ми запропонували запросити на сцену цьогорічного форуму не тільки представників бізнес-спільноти, а й українських культурних діячів.

Солдаут і 3 нових тату IRL

Український маркетинг-форум зібрав понад тисячу офлайн-учасників та більш ніж 500 глядачів онлайн-трансляції. Протягом двох днів своїм досвідом поділились 80 експертів з таких компаній як от: McDonald’s, Visa, NOVA (Нова пошта), ПриватБанк, АТ «Укрпошта», «Укрзалізниця», COMFY, Uklon, Etnodim, Starlight Media, Творче обʼєднання МУР.

Але найважливіше — це якісні зміни. Вперше на сцені поряд із маркетинговими директорами бізнесів виступали Павло Гудімов, лідер гурту «Гудімов», ексгітарист гурту «Океан Ельзи» та Олександр Хоменко, співзасновник мистецького обʼєднання МУР.

Ярослава Гресь, співзасновниця комунікаційної агенції Gres Todorchuk та громадської організації Ukraine WOW, у своєму виступі звернула увагу, що настав час поєднувати мистецтво й бізнес, адже культура — це не лише інструмент комунікації, а й елемент безпеки та культурної дипломатії. Підтримка митців і інтеграція українського контенту у світовий простір — це інвестиція в бренд і в майбутнє.

Олександр Хоменко, наголосив, щоб українська культура стала модною — як в Україні, так і за її межами, її потрібно робити ближчою до людини та інвестувати у нові культурні проєкти.

Фан-факт, який каже сам за себе: після події два члени команди Arriba! зробили собі три нові тату. Коли твоя власна концепція настільки тебе надихає, що ти готовий носити її на собі.

«Ми задоволені результатом! Але не менш важливо те, що ми дуже задоволені й самим процесом роботи», — Ірина Бондаренко, продюсерка Українського маркетинг-форуму.

Arriba! Creative Agency:
 

Макс Бурцев — Creative Director;
Оля Бурцева — Account Group Head;
Олег Мисягін — Head of strategy;
Інна Алімова — Дизайнерка.

Український маркетинг-форум:

Ірина Бондаренко — продюсерка;
Ольга Гаращенко — керівниця проєкту.

Production:

Олена Ведмідь, Postmen — фотографії;
Андрій Янович, Олена Стельмах — ілюстрації.